Dans le but de faire accepter la guerre, l'art de la propagande alliée utilisa particulièrement l'image du soldat. Du défenseur de civilisation recouvert de boue (par example: On ne passe pas au héros (par exemple On les aura , le soldat allié accomplit toujours son devoir en dépit des tribulations, et la victoire était la récompense de ses efforts. Quant aux bons de victoire, ils portaient une image semblable implorant le lecteur de préserver la nourriture: Nous vous protégeons. Ceci servait au Canada à promouvoir une campagne nationale d'économie.

L'augmentation du nombre de pertes nécessita la présence de femmes au front; en conséquence, la représentation des femmes sur les affiches passa de celle de victimes à celle de pourvoyeuses de soins. La plus grande mère du Monde est une affiche particulièrement évocatrice par sa ressemblance voulue avec la Pietà de Michel-Ange, sculpture classique de Marie tenant le corps du Christ.